品牌是消費者/客戶對一個(gè)企業、一個(gè)産品所有期望的(de)總結，也是企業向目标市(shì)場傳遞企業形象、企業文化(huà)(huà)、産品理(lǐ)念等有效要素并與目标群體建立穩固關系的(de)一種載體。品牌已經成為(wèi)一種重要的(de)管理(lǐ)工具，一旦在(zài)消費者/客戶的(de)心目中形成這(zhè)一品牌能夠滿足他(tā)們需求的(de)信念，這(zhè)種信念就能支持他(tā)們繼續購買該品牌的(de)産品，為(wèi)企業創造長(cháng)期利潤。品牌經濟已成為(wèi)市(shì)場普遍認同的(de)概念。E傳播品牌的(de)魅力讓衆多中小品牌感受到做(zuò)品牌的(de)好(hǎo)(hǎo)處的(de)同時，也感受到自身(shēn)快速成長(cháng)所面臨的(de)壓力。

　　什麼是品牌策劃?

　　通過品牌上對競争對手的(de)否定、差異、距離(lí)來引導目标群體的(de)選擇，是在(zài)與外部市(shì)場對應的(de)內(nèi)部市(shì)場(心理(lǐ)市(shì)場)上的(de)競争。品牌策劃更注重的(de)是意識形态和心理(lǐ)描述，即對消費者的(de)心理(lǐ)市(shì)場進行(xíng)規劃、引導和激發。品牌策劃本身(shēn)并非是一個(gè)無中生有的(de)過程，而是把人們對品牌的(de)模糊認識清晰化(huà)(huà)的(de)過程。

　　企業品牌策劃的(de)必要性

　　企業品牌由于其信譽高(gāo)，銷量大，附加值高(gāo)，可以使企業加速資(zī)金周轉，獲得高(gāo)額利潤。因此，企業品牌戰略應納入企業整體戰略中去，而企業品牌戰略作為(wèi)企業戰略的(de)一部分，隻有與企業整體戰略有機結合，才能發揮整體效應，否則，遺憾無窮。比如：有的(de)企業占領市(shì)場後沾沾自喜，認為(wèi)皇帝的(de)女(nǚ)兒不(bù)愁嫁，于是不(bù)再考慮産品和營銷創新(xīn);有的(de)企業闖出了市(shì)場，俨然以品牌自居，任意加價與市(shì)場相同的(de)産品地(dì)位不(bù)一樣而***終失去市(shì)場;有些企業急功近(jìn)利，為(wèi)了擴大規模倉促的(de)搞聯營、賣牌子(zi)(有償使用(yòng)品牌而不(bù)注意産品質量監控)，***終影響品牌信譽;有些企業舍不(bù)得在(zài)企業品牌上投資(zī)，而當形成規模，實力增強，想獨創企業品牌則為(wèi)時已晚。從這(zhè)些反面例子(zi)我(wǒ)們可以看出，企業的(de)品牌戰略具有長(cháng)期性、整體性和前瞻性的(de)特點。這(zhè)就要求企業必須樹(shù)立“品牌”意識，端正“創立品牌”思想。

　　企業産品設計(jì)思路(lù)戰略

　　品牌商标必須掌握兩個(gè)基本要素，名稱定位與産品設計(jì)定位。

　　名稱定位：

　　名稱定位有很多技巧，企業品牌名稱是否産生“一眼望穿”效應，******限度提高(gāo)公衆的(de)“直接聯想力”，讓衆人在(zài)短短幾秒鐘內(nèi)知道(dào)品牌的(de)含義，這(zhè)是品牌營銷中成功品牌的(de)基本特征之一。企業品牌名稱産品定位需要對曆史、文化(huà)(huà)、風俗、習慣、民族心理(lǐ)及現代意識有全面的(de)把握。

　　産品設計(jì)定位：

　　除了品牌名稱定位，還應重視(shì)韻律感、視(shì)覺美、寓意美、個(gè)性化(huà)(huà)。對一新(xīn)企業的(de)新(xīn)産品來說(shuō)，商标的(de)首要問題是搞好(hǎo)(hǎo)商标設計(jì)，确定商标投資(zī)。它主要是提出新(xīn)商标開發的(de)經費估算，包括商标的(de)設計(jì)費、注冊費、宣傳費以及設計(jì)和使用(yòng)新(xīn)包裝的(de)材料費等，如果要發展國際商标，則還要研究各國政府及商标國際組織的(de)有關規定、商标所指的(de)市(shì)場情況。即要搞清市(shì)場飽和程度和競争對手情況，并且要掌握各國的(de)消費心理(lǐ)。

　　品牌策劃的(de)作用(yòng)與效益

　　品牌策劃對于企業具備重要的(de)作用(yòng)

　　1.存儲功能：品牌策劃可以幫助企業存儲商譽、形象。“品牌就是一個(gè)創造、存儲、再創造、再存儲的(de)經營過程。”

　　2.維權功能：通過注冊專利和商标，品牌可以受到法律的(de)保護，防止他(tā)人損害品牌的(de)聲譽或非法盜用(yòng)品牌。

　　3.增值功能：品牌是企業的(de)一種無形資(zī)産，它所包含的(de)價值、個(gè)性、品質等特征都能給産品帶來重要的(de)價值。即使是同樣的(de)産品，貼上不(bù)同的(de)品牌标識，也會(huì)産生懸殊的(de)價格。

　　4.形象塑造功能：品牌是企業塑造形象、知名度和美譽度的(de)基石，在(zài)産品同質化(huà)(huà)的(de)今天，為(wèi)企業和産品賦予個(gè)性、文化(huà)(huà)等許多特殊的(de)意義。

　　5.降低成本功能：平均而言，赢得一個(gè)新(xīn)客戶所花(huā)的(de)成本是保持一個(gè)既有客戶成本的(de)6倍，而品牌則可以通過與顧客建立品牌偏好(hǎo)(hǎo)，有效降低宣傳和新(xīn)産品開發的(de)成本。

　　品牌策劃對于消費者具備重要的(de)作用(yòng)

　　1.識别功能：品牌可以幫助消費者辨認出品牌的(de)制造商、産地(dì)等基本要素，從而區(qū)别于同類産品。

　　2.導購功能：品牌可以幫助消費者迅速找到所需要的(de)産品，從而減少消費者在(zài)搜尋過程中花(huā)費的(de)時間和精力。

　　3.降低購買風險功能:消費者都希望買到自己稱心如意的(de)産品，同時還希望能得到周圍人的(de)認同。選擇信譽好(hǎo)(hǎo)的(de)品牌則可以幫助降低精神風險和金錢(qián)風險。

　　4.契約功能。品牌是為(wèi)消費者提供穩定優質産品和服(fú)務(wù)的(de)保障，消費者則用(yòng)長(cháng)期忠誠的(de)購買回報(bào)制造商，雙方***終通過品牌形成一種相互信任的(de)契約關系。

　　5.個(gè)性展現功能。品牌經過多年的(de)發展，能積累獨特的(de)個(gè)性和豐富的(de)內(nèi)涵，而消費者可以通過購買與自己個(gè)性氣質相吻合的(de)品牌來展現自我(wǒ)。