“品牌”和“定位”是兩個(gè)模糊的(de)概念，沒有明顯邊界。通俗的(de)對品牌的(de)定義：顧客對于産品或者服(fú)務(wù)評價的(de)總和。包括但(dàn)不(bù)限于字号，标志、價格、包裝、廣告風格、代言人、聲譽等元素。

　　這(zhè)其中每一個(gè)獨立的(de)元素都不(bù)能稱作品牌，隻有這(zhè)些元素的(de)總和才能構成品牌，而這(zhè)些元素的(de)總和本質上就是顧客的(de)評價，管理(lǐ)品牌本質上講就是管理(lǐ)評價。拿海底撈來說(shuō)，這(zhè)三個(gè)字隻是一個(gè)名字，是構成品牌的(de)諸多元素之一而非顧客評價，所以不(bù)能稱作品牌。

　　行(xíng)業間的(de)競争激烈，顧客的(de)心智資(zī)源又(yòu)有限，因此品牌定位就是要确定在(zài)顧客心裡(lǐ)的(de)位置。品牌定位隻存在(zài)于充分競争的(de)行(xíng)業，像中石油、中石化(huà)(huà)這(zhè)種壟斷行(xíng)業是不(bù)需要的(de)。快消、餐飲、娛樂、建材、家居、金融等行(xíng)業，品牌定位對于品牌的(de)發展至關重要。

　　怎麼定位品牌呢(ne)?打個(gè)比方，我(wǒ)們把消費者比作美女(nǚ)，把商家或品牌比作追求美女(nǚ)的(de)A、B兩種類型男(nán)人，在(zài)追美女(nǚ)的(de)過程中，A選擇的(de)是坐(zuò)等美女(nǚ)上鈎(這(zhè)也是多數(shù)人心理(lǐ))，B則采取營銷戰略。

　　B會(huì)調查兩件(jiàn)事：一是了解美女(nǚ)喜歡什麼類型的(de)男(nán)人，二是調查A屬于什麼類型。比如美女(nǚ)喜歡的(de)是忠厚善良型，而A卻是擅長(cháng)帶美女(nǚ)旅行(xíng)、購物(wù)、泡吧的(de)花(huā)花(huā)公子(zi)型，這(zhè)時B就可以做(zuò)一些與A區(qū)别開來的(de)事。比如經常在(zài)朋(péng)友圈曬曬收養流浪動物(wù)，參加慈善活動，扶老太太過馬路(lù)之類的(de)照(zhào)片等，而這(zhè)其實都是在(zài)給自己貼一個(gè)“忠厚善良”的(de)标簽，當B做(zuò)了美女(nǚ)在(zài)意的(de)事，就會(huì)逐漸的(de)在(zài)美女(nǚ)心中産生位置從而使其産生好(hǎo)(hǎo)感，這(zhè)就是定位的(de)套路(lù)。